所谓伪设计，特指不顾品牌识别系统的约束，为了迎合客户口味或者自己的审美偏好而展开的庸俗化、程式化、制作化设计，其成果脱离品牌主题，扰乱品牌风格，削弱品牌价值，延展效力差，容易导致品牌形象歧化。

伪设计的三种表现：

1、首先我们可以从设计机构的利润区设计来分析。设计者的利润应该来自哪里？自然应当是设计作品本身。但是，现在的情况恰恰相反，更多的所谓设计者的利润却来自于与设计无关的制作、印刷或者广告投放等下游工业制作环节。设计成果呢，免费赠送。设计价值呢，体现在了下游的环节中，这种本末倒置做法的结果是，设计者越来越多的屈从于委托人，客户想要什么，就给客户什么，沦为一种会用电脑的制作工具。不卖设计卖制作就是伪设计这一种。

2、天下文章一大抄，今天设计界也有以抄版为荣，不谈设计不设计，不谈创新不创新，只要会抄版，能卖货就可以。对于一些志向远大、希望把自己的品牌包装成洋品牌再卖给广大国民的客户来说，这是一个令人心动的选择。但是这种行为不仅削弱了设计的价值，更养成国内客户对设计价值的漠视，形成一种恶性循环。

3、设计，尤其是品牌识别设计，是为持续积累品牌资源、增值品牌资产服务的，也是为促进当前的和持久的市场产出服务的。但是，一些自认为有底蕴的设计者却往往对这一点视而不见，自顾自地醉心于表现自己的美学观念，以获得行业性的奖赏为荣，于是在他们的作品中看得到设计和形式，看不见产品和内容，形式上的美学价值大于实际的销售价值，最后落得产品蒙尘，广告空投，产品销售不畅。不卖产品卖出价作品是伪设计之另一种。

　　上述三种情形构成了当今中国设计界的畸形生态，我将此类广泛发生的并非少数的现象视之为伪设计，因为它们脱离了品牌设计的本意，丧失了设计真正价值。值得庆幸的是，在伪设计泛滥成灾的环境中，依然有一股设计的清流蜿蜒流淌，昭示着设计界未来的方向也预示着伪设计的末路。

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